2025年6月，台灣新聞網站日均活躍訪客數微增至 339,671，但頭部媒體UV下滑，中段媒體則以靈活策略強勢增長，顯示媒體格局正在悄悄改變中。 《媒體潮汐誌》根據 SimilarWeb 2025 年 6 月份日均訪客量（UV）數據消長分析，揭示了一個引人注目的轉折： 整體訪客量在數月低迷後迎來暫時回暖，但媒體結構性變革卻更加劇烈。頭部媒體持續承壓，彷彿巨人在寒風中搖晃；而中段媒體則以驚人韌性與創新力崛起，搶佔戰場高地。 這股「頭部低迷，中段沸騰」的趨勢不僅反映了閱聽眾偏好的高度分化，更預示著 媒體競爭已進入一個以內容差異化與深度經營為核心的新階段 。在資訊爆炸與碎片化時代，閱聽眾的注意力成為稀缺資源，新聞網站的競爭已從單純的規模爭霸，轉向內容價值與影響力白熱化博弈。 2025年6月，台灣新聞網站日均活躍訪客數小幅上升至339,671，但頭部媒體的訪客量卻下降，中段媒體則因靈活的內容策略而顯著增長。 《媒體潮汐誌》深入剖析每月日均訪客量（UV）消長，試圖捕捉這場「注意力戰爭」的脈動。 一、總體概況：微暖表象下的激盪 2025年6月，媒體訪客量稍微回暖，但頭部媒體訪客下滑，中段媒體因靈活策略顯著增長，這份表面平靜的增長數據，掩蓋了內部劇烈的板塊挪移。 2025 年 6 月，台灣新聞網站 TOP 20 的平均日均活躍訪客數（UV）達到 339,671，較 5 月的 335,115 微增 +1.36%。這是自 2 月訪客量達到高峰後，媒體市佔首次迎來整體回升，彷彿沉寂已久的媒體生態終於感受到一絲春意。然而，這份表面平靜的增長數據，掩蓋了內部劇烈的板塊挪移，猶如地殼運動般悄然重塑媒體市佔格局： 頭部媒體（TOP 1-5）寒意逼人： 頭部媒體的日均 UV 從5 月的 701,632 下滑至 6 月的 684,367，跌幅 -2.46%。曾經的新聞霸主正面臨影響力鬆動的危機，品牌護城河雖深，卻在用戶分流與內容疲態的雙重壓力下顯得搖搖欲墜。 中段媒體（TOP 6-10）強勢崛起： 中段媒體的日均 UV 從 5 月的 347,418 飆升至 6 月的 375,318，增幅高達 +8.03%。這群「中型媒體」以靈活的內容策略與精準的議題切入，成功吸引閱聽眾的注意力，成為耀眼的黑馬。 中後段媒體（TOP 11-15）穩健前行： 此區間的日均 UV 從 5 月的 198,261 增至 6...

Google新推出的MUVERA演算法，提升搜尋精準度，強調語義理解，內容策略需調整以保持競爭力。 Google 演算法不斷演進，為了更精準、更快速地理解使用者需求並提供最相關的內容。Google Research 於 6 月 25 日公開 MUVERA （Multi-Vector Retrieval Algorithm）多向量檢索演算法，正是演算法變革的最新里程碑。對新聞網站與內容創作者而言，理解 MUVERA 的技術變革並調整內容策略，是確保搜尋可見性與競爭力的關鍵。 MUVERA 推動搜尋從傳統關鍵字匹配，轉向深度語義理解與用戶意圖匹配。這不僅延續了語義搜尋的趨勢，更將其推向新高度。過時的關鍵字堆砌策略已逐漸失效，取而代之的是高品質、語義豐富的內容，成為搜尋排名的核心優勢。因此，過去單純依賴關鍵字堆砌和淺層內容策略將會逐漸失效。取而代之的，是提供全面、深入，且能有效滿足用戶「多方面」意圖的內容，將在搜尋結果中獲得顯著優勢。 深入探討語義搜尋的崛起、MUVERA 如何加速這項轉變，並提供具體的內容優化新策略。 一、語義搜尋：超越關鍵字的理解 什麼是語義理解？ 語義理解（Semantic Understanding） 讓搜尋引擎超越表面文字，深入解析詞彙、短語乃至整篇內容的深層含義。透過「向量嵌入」（Vector Embedding）技術，文字被轉化為高維空間的數值向量，向量間的距離反映語義與語法關係。 換句話說，語義相似的內容會在向量空間中佔據更接近的位置。 語義理解透過向量嵌入技術，讓搜尋引擎深入解析內容意義，超越傳統關鍵字匹配。 例如， 字詞「 模仿犯 」的向量會接近語詞「 台灣犯罪懸疑劇 」的向量； 字詞「 我們與惡的距離 」的向量會接近語詞「 台灣社會寫實劇 」的向量； 而「 模仿犯 」和「 我們與惡的距離 」兩者的向量都會接近「 台灣電視劇 」的向量。 這些字詞、語詞和概念之間的距離（從技術上說是一種數學相似性度量），定義了它們彼此之間的關聯程度。這些模式讓機器能夠推斷它們之間的相似性。 為何比關鍵字更重要？ 傳統的資訊檢索（Information Retrieval, IR）系統主要依賴關鍵字匹配和布林邏輯。儘管對於簡單的查詢可能有效，但這些方法難以應對同義詞（不同詞彙但意義相似）和多義詞（一個詞彙有多種意義）的挑戰，往往無法捕捉用戶的真正意圖。 傳...

內容支柱是品牌媒體策略的基礎，確保訊息一致性與相關性，避免內容創作的隨意性，並提升品牌權威與讀者互動。透過系統化規劃，結合內容研究與智慧工具，增強內容深度與效率。 「內容支柱」（Content Pillars）核心策略至關重要，內容支柱不僅為內容策略奠定基礎，還能確保品牌訊息的一致性與相關性，精準觸及目標客群。「內容支柱」是品牌媒體策略骨幹，提供清晰的焦點與方向，使內容報導不再漫無目的「胡亂嘗試」。如缺乏明確的策略指引，所有的努力可能會變得零散且無效。 正如孫子所言：「戰術無策略，乃失敗之先聲」，這句話在新聞報導領域同樣適用。 深入了解如何以內容支柱為核心，系統化地規劃新聞內容；結合「內容研究」（Content Research）與「內容智慧」（Content Intelligence）工具，打造兼具深度與效率的數位內容策略，最終全面提升品牌權威、讀者信任與互動參與度。 一、新聞網站內容策略根基 「內容支柱」是構成內容策略的核心主題或類別，是新聞網站傳遞價值、建立品牌識別的起點。透過明確劃分內容支柱，能有效聚焦內容方向、強化編輯一致性，並確保新聞報導與受眾需求及網站目標保持一致。 內容支柱是新聞網站內容策略的核心，透過明確劃分主題，提升品牌一致性、簡化創作流程、增強讀者參與，並優化SEO，確保報導符合受眾需求。 建立內容支柱帶來的六大戰略優勢： 1.聚焦與一致性 當內容圍繞著清晰主題時，新聞網站能維持統一的品牌聲調和報導風格，讓讀者明確知道能獲得什麼樣的資訊，有助於避免內容雜亂無章，提升整體形象。 2.簡化內容創作流程 明確的支柱框架可協助記者和編輯快速聚焦主題、縮短內容規劃流程。例如，當決定本週報導將聚焦「深度調查」，編採團隊便可立即鎖定議題與採訪資源。 3.提升品牌權威與信任 持續在特定新聞領域提供高品質、深入且有價值的報導，能建立在該領域的專業和權威。讀者會逐漸視為可信賴的資訊來源。 4.強化讀者黏著與參與 以讀者為中心、圍繞他們關心的主題企劃議題內容，更能引起共鳴並鼓勵互動。當讀者感受到內容的價值時，他們會更頻繁地回訪並與社群互動 5.優化SEO與擴大觸及範圍 圍繞特定內容支柱組織相關議題內容，有助於改善搜尋引擎排名，吸引主動尋找特定資訊的潛在讀者，能有效提升網站自然流量。 6.有效資源分配與衡量 內容支柱能引導更有效地分配時間、預算與媒體人力資源。此外，可...

2025年5月，媒體流量出現顯著變化，社會新聞因「三峽車禍」等事件的影響，流量佔比從4.76%激增至47.80%。這一轉變反映出閱聽眾興趣的快速變遷，傳統類別如財經和娛樂相應下滑。 時序邁入五月，《媒體潮汐誌》根據 SimilarWeb 2025 年 5 月台灣排名前 20 名媒體網站獨立網域（Domain）熱門搜尋關鍵字 TOP 25 數據分析，相較於四月份，各家媒體的流量分配與內容板塊的關注度，均出現了顯著的轉移，以「社會新聞」為核心的結構性重塑，清晰反映閱聽眾興趣在短期內的巨大變遷。 本次變化的核心驅動因素，在於議題類別的極端傾斜。受「三峽車禍」等全國性關注事件影響，社會類新聞的總流量佔比，由 4.76% 劇增至 47.80%，成為壓倒性的主要內容類別。此一轉變直接導致了注意力資源的重新分配，財經、娛樂、政治與國際等傳統「硬新聞」板塊的佔比則同步下滑，凸顯了新聞網站在內容策略上，必須具備高度彈性與即時反應能力。 本次結構重組的核心，是社會新聞的強勢崛起，其流量佔比高達 47.80%，成為議題的絕對主導者。 流量數據的變化，則直觀地體現了這場結構重塑的結果。龍頭 UDN雖維持領先地位，TOP 10 流量佔比達 15.81%，展現其穩固的用戶基礎。然而，市場的動態性體現在其他競爭者的消長上：TVBS 在五月份成功擴大市佔，而 ETtoday 及四月份表現強勁的 CNA 則面臨流量下滑的挑戰。這一系列數據表明，媒體的影響力並非恆定，而是與其能否精準捕捉並回應當下社會脈動息息相關。 浪潮下的洗牌：誰載浮載沉？ 一、 流量下滑陣營：傳統媒體面臨挑戰 數據顯示，數家傳統大型媒體在五月份面臨流量衰退的壓力。ETtoday 的市佔從 13.35% 下降至 8.07%（-5.28 個百分點），跌幅最為顯著。CNA 也從 11.23% 降至 6.35%（-4.88 個百分點），Storm 則從 4.79% 降至 1.58%（-3.21個百分點）。即使是市佔最高的 UDN，也從 20.13% 微幅下降至 18.42%（-1.71 個百分點）。 2025年5月 TOP 25 VS TOP 10 排名前10媒體 強勁成長陣營：挑戰者與利基媒體的崛起 在媒體市場中，TVBS、Chinatimes 和 NOWnews 等媒體成功抓住機會，市佔率顯著提升，顯示出強勁的成長潛力，特別是在特定垂...