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「搜尋社群化」半年了，媒體小編你還好嗎？

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 「搜尋社群化」半年了，媒體小編你還好嗎？ 您注意到了嗎？ 2025 年的媒體戰場上，Facebook 已不是單純的社群平台。它不僅每日不重複訪客量高達台灣 Yahoo 的 7 倍，而且還持續呈現出強勁的上升趨勢。 您的認知可能錯了！Facebook在2025年持續強勢，每日不重複訪客量高達台灣Yahoo的7倍，且持續成長。這股趨勢顯示「搜尋社群化」革命正在發生，臉書已佔據更重要的媒體戰場位置。(圖為similarweb數據) 這項真實的數據是不是和你的認知有很大的差距：「誰還在用 FB 啊？」、「用 FB 都是老人」、「我的朋友都在用 IG 啦！」，臉書的效益其實不但沒有消減，而且還佔據更重要的位置，這股成長的背後，隱藏著悄然無煙硝革命「搜尋社群化」。 社群小編別只顧直接導流！FB台灣自然搜尋 (Organic Search) 流量自2025年4月起飆升，近一年爆發性成長達24.36%，已佔總流量近27%。忽略這隱形金礦，將錯失大量潛在讀者。 革命號角半年前早已吹響，許多媒體社群小編還停留在傳統的 PO 文思維，只關注從社群平台直接導流到網站的流量，進階者還會關心社群互動各項數據，卻忽略了 Organic Search 這塊隱形金礦。 根據 SimilarWeb 數據，Facebook 台灣的流量中，直接使用 FB 的使用者約佔 67%，但從 Organic Search 導入到 FB 的間接搜尋流量已飆升至近 27%，這個狀況，從 2025 年 4 月開始明顯起漲，從 2024 年 11 月至 2025 年 10 月統計，出現 +24.36% 的爆發性成長。這不只是一組數字，而是對「社群操作模式」的警鐘：如果你還沒適應，流量恐怕已悄悄溜走。 搜尋社群化的崛起 「搜尋社群化」：Google將FB/X/IG/YT內容納入搜尋，讓結果更即時、真實，捕捉社群討論與輿情。 想像一下，你在 Google 搜尋「張洪量演唱會」，結果不僅跳出維基百科或新聞網站，還直接顯示 Facebook 貼文、YouTube 影片，甚至 Instagram 故事。這就是「搜尋社群化」的核心，Google 將社群媒體的內容和數據納入搜尋結果範疇，不再侷限於傳統網站或新聞。簡單來說，它讓搜尋更即時、更真實，捕捉到消費者在 Facebook、X、Instagram 或 YouTube 上的...
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2025年10月：娛樂八卦雪崩，生活狂飆稱王

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2025年10月脫離Google Spam Update，然而低質量內容與過度SEO優化的影響仍在持續。 2025年10月是脫離Google August 2025 Spam Update（2025年8月26日開啟、9月22日全面完成）陰影後的第一個完整月。該更新以重拳打擊低質量內容、過度SEO優化、標題黨與內容農場，導致9月部份新聞媒體流量下滑。 生活類強勢回歸、娛樂類大幅萎縮、政治類持續低迷 10月數據顯示，整體熱門議題結構出現「生活類強勢回歸、娛樂類大幅萎縮、政治類持續低迷」的三大特徵，生活類單月佔比暴衝至37.96%（較9月+33.91個百分點），成為近8個月來單月最高；娛樂類則從9月47.14%雪崩至21.39%，跌幅達-25.75個百分點。 2025年10月，媒體熱門議題結構顯著變化，生活類佔比達37.96%，娛樂類則驟降至21.39%，顯示出生活內容的強勢回歸與娛樂內容的萎縮。 《媒體潮汐誌》依據Similarweb TOP 20主流媒體之TOP25熱門關鍵字點擊數與佔比數據，於2025年10月1日至10月31日，總有效樣本點擊數約149萬筆為基礎，結合Google更新後流量消長、媒體類別分佈、關鍵字競爭態勢，探索10月媒體「後垃圾內容更新」首波生態圖譜變化，各媒體真實衝擊與復原程度。 總體趨勢：生活大彈升，娛樂雪崩 2025年10月份，各類別重要關鍵字 10月新聞讀者關注焦點出現「極端擺盪」： 生活類（37.96%） 創下8個月統計以來單月最高佔比，較9月暴增+33.91個百分點。 代表關鍵字： 「天氣預報」（9.39%）、「加熱菸 全家 711」（8.23%）、「翻轉布丁」（6.77%）、「奇美博物館埃及展」（5.65%）、「颱風停班停課」（5.56%）。 娛樂類（21.39%） 較9月47.14%腰斬-25.75個百分點，為近8個月最大單月跌幅。 典型受害關鍵字：八卦、網紅緋聞、韓星戀情等過度SEO優化內容在更新後排名幾乎全軍覆沒。 運動類（15.51%） 受益於MLB世界大賽、中職季後賽、LOL世界賽三重大賽事，佔比小幅回升至15.51%。 社會類（15.19%） 較9月大幅回升+14.03個百分點，顯示犯罪、食安、勞安等新聞熱度提高。 政治類（5.13%） 持續低迷，較9月再跌-12.12個百分點，僅剩「王世堅」與「雙十國慶」勉強撐場。 20...
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2025年10月：Spam掃蕩後 M型化的三種勝利

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10月台灣TOP 20新聞網站日均訪客僅微增4.08%，但隱藏著M型化的流量重分配。Google的垃圾內容更新促使流量轉向高品質與原創媒體，顯示出明顯的勝利模式差異。 歡迎來到10月號的《媒體潮汐誌》。這不是一篇關於增長的報告，這是一份關於「結算」的報告。 在我們深入探討10月數據之前，讓我們先回看一條已然浮現的「伏筆」，一場預言。若拉長時間軸，觀察 8 月至 10 月這三個月的趨勢，一場「大分化」早已醞釀。 10月號《媒體潮汐誌》報告指出，8月至10月的數據顯示行業出現明顯分化，強勢增長的媒體如BT和FTV大幅上升，而EBC等則持續下滑，與Google的垃圾內容更新密切相關。 正如上圖「8-10 月累積變動%」所示，贏家與輸家的命運早已註定： 強勢增長王： BT (+87.3%)、FTV (+59.8%)、Mirror (+31.3%)。 持續失血者： EBC (-23.4%)、CTwant (-21.2%)、CTI (-17.4%)。 這不是巧合。這條伏筆時間線，與 Google 於 8 月 26 日至 9 月 22 日執行的「August 2025 Spam Update」（垃圾內容更新）重疊一致。這場全球性「秩序掃蕩」，真正的衝擊波與結算在 10 月份「第一次段考」被完全檢視。 現在，讓我們聚焦10月。表面上，台灣 TOP 20 新聞網站的日均訪客總體市佔，僅獲得微幅的 +4.08% 增長。但這個小幅數字之下，是「M型化」大挪移。 本月的主題是：「Spam Update」結算，與三種截然不同的「勝利模式」。 《媒體潮汐誌》基於 SimilarWeb 10月份 TOP 20 媒體日均 UV 數據，很明顯可以看出，Google 的鐵拳砸下後，流量並沒有消失，而是分配給演算法認可的「高品質」與「原創」媒體。 一、總體趨勢：「M型化」格局加劇 10月數據顯示，媒體流量呈現M型化趨勢，龍頭級距增長停滯，而中段和後段媒體則顯著增長，反映出Google的Spam Update後，優質內容獲得更多流量。 正如「TOP 級距消長圖」所清晰顯示，四個級距的表現判若雲泥： TOP 1-5 (龍頭級距)： 增長率 +0.34% TOP 6-10 (中段戰區)： 增長率 +12.37% TOP 11-15 (中後段)： 增長率 -1.12% TOP 16-20 (後段班)： 增長...
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Google 改標題！「實體+信號」重奪控制權

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在Google的演算法影響下，媒體標題的命運常被重寫。SnippetBrain系統使得70-80%的標題和描述被改寫，媒體需重視內容的實體與信號，以重奪控制權。 在 Google 演算法統治的戰場上，一篇新聞報導的命運往往在讀者點擊前就已被改寫。根據洩露的Google內部文件與專利細節，揭開搜尋 巨頭如何運用 AI 切割媒體標題 。當 Google 的 SnippetBrain 機制啟動，媒體精心打磨的「標題」可能瞬間變臉，替換成Google認為更能滿足「服務使用者」的版本。 研究顯示 ，這種重寫已成常態，搜尋結果下方那段「簡短說明文字」（也就是 meta description 中繼描述）被改寫率高達 70-80%，標題亦不例外。 媒體逐漸失去標題控制權 在傳統媒體心目中，「標題」被視為文本核心，也是吸引讀者的關鍵。然而，在 Google 演算法主導下的搜尋結果頁面（SERP）上，媒體對標題的控制權不斷流失，現在打開 Google 搜尋，媒體標題常常直接被改掉。這不只是小修小補，根本是搜尋引擎在搶你的話語權。這不僅是技術干預，更是權力搶奪。 在Google演算法的影響下，媒體對標題的控制權逐漸減弱。標題需同時吸引讀者與滿足搜尋引擎要求，否則流量將大幅下降，成為媒體面臨的新挑戰。 如今， 標題得同時滿足兩種人 ，左邊要會叫賣，右邊要會填表，稍微左右無法兼顧，結果就是流量瞬間蒸發，搜尋排名直接躺平。 真人讀者： 標題要像夜市攤販的吆喝，夠嗆、夠吸引、讓人忍不住點進來。 Google 機器人： 標題要像報稅單，關鍵字放對位置、語意精準、不能有半點模糊。 揭開「五種標題」競賽目的 Google 「不只」看你寫的標題。Google同時也會在網頁上審視 五個標題候選者 ，像選美評審般逐一打分，它們各自肩負不同的功能，並針對不同的目標受眾或場景： 標籤(Tag)： HTML <head> 區塊中的<title> 標籤，傳統SEO核心，主要用於Google搜尋後，通常看到的一長串以網頁標題（<title> tag）作為點擊超連結的列表「十個藍色連結」， Google 搜尋結果頁面（SERP）最傳統、最基本的格式， 現在卻是最易被演算法「整形」。 可見標題(Visible Headline)： 網頁上的「H1主標題」，這是Google Top S...
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