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2025年10月：Spam掃蕩後 M型化的三種勝利

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10月台灣TOP 20新聞網站日均訪客僅微增4.08%，但隱藏著M型化的流量重分配。Google的垃圾內容更新促使流量轉向高品質與原創媒體，顯示出明顯的勝利模式差異。 歡迎來到10月號的《媒體潮汐誌》。這不是一篇關於增長的報告，這是一份關於「結算」的報告。 在我們深入探討10月數據之前，讓我們先回看一條已然浮現的「伏筆」，一場預言。若拉長時間軸，觀察 8 月至 10 月這三個月的趨勢，一場「大分化」早已醞釀。 10月號《媒體潮汐誌》報告指出，8月至10月的數據顯示行業出現明顯分化，強勢增長的媒體如BT和FTV大幅上升，而EBC等則持續下滑，與Google的垃圾內容更新密切相關。 正如上圖「8-10 月累積變動%」所示，贏家與輸家的命運早已註定： 強勢增長王： BT (+87.3%)、FTV (+59.8%)、Mirror (+31.3%)。 持續失血者： EBC (-23.4%)、CTwant (-21.2%)、CTI (-17.4%)。 這不是巧合。這條伏筆時間線，與 Google 於 8 月 26 日至 9 月 22 日執行的「August 2025 Spam Update」（垃圾內容更新）重疊一致。這場全球性「秩序掃蕩」，真正的衝擊波與結算在 10 月份「第一次段考」被完全檢視。 現在，讓我們聚焦10月。表面上，台灣 TOP 20 新聞網站的日均訪客總體市佔，僅獲得微幅的 +4.08% 增長。但這個小幅數字之下，是「M型化」大挪移。 本月的主題是：「Spam Update」結算，與三種截然不同的「勝利模式」。 《媒體潮汐誌》基於 SimilarWeb 10月份 TOP 20 媒體日均 UV 數據，很明顯可以看出，Google 的鐵拳砸下後，流量並沒有消失，而是分配給演算法認可的「高品質」與「原創」媒體。 一、總體趨勢：「M型化」格局加劇 10月數據顯示，媒體流量呈現M型化趨勢，龍頭級距增長停滯，而中段和後段媒體則顯著增長，反映出Google的Spam Update後，優質內容獲得更多流量。 正如「TOP 級距消長圖」所清晰顯示，四個級距的表現判若雲泥： TOP 1-5 (龍頭級距)： 增長率 +0.34% TOP 6-10 (中段戰區)： 增長率 +12.37% TOP 11-15 (中後段)： 增長率 -1.12% TOP 16-20 (後段班)： 增長...
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Google 改標題！「實體+信號」重奪控制權

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在Google的演算法影響下，媒體標題的命運常被重寫。SnippetBrain系統使得70-80%的標題和描述被改寫，媒體需重視內容的實體與信號，以重奪控制權。 在 Google 演算法統治的戰場上，一篇新聞報導的命運往往在讀者點擊前就已被改寫。根據洩露的Google內部文件與專利細節，揭開搜尋 巨頭如何運用 AI 切割媒體標題 。當 Google 的 SnippetBrain 機制啟動，媒體精心打磨的「標題」可能瞬間變臉，替換成Google認為更能滿足「服務使用者」的版本。 研究顯示 ，這種重寫已成常態，搜尋結果下方那段「簡短說明文字」（也就是 meta description 中繼描述）被改寫率高達 70-80%，標題亦不例外。 媒體逐漸失去標題控制權 在傳統媒體心目中，「標題」被視為文本核心，也是吸引讀者的關鍵。然而，在 Google 演算法主導下的搜尋結果頁面（SERP）上，媒體對標題的控制權不斷流失，現在打開 Google 搜尋，媒體標題常常直接被改掉。這不只是小修小補，根本是搜尋引擎在搶你的話語權。這不僅是技術干預，更是權力搶奪。 在Google演算法的影響下，媒體對標題的控制權逐漸減弱。標題需同時吸引讀者與滿足搜尋引擎要求，否則流量將大幅下降，成為媒體面臨的新挑戰。 如今， 標題得同時滿足兩種人 ，左邊要會叫賣，右邊要會填表，稍微左右無法兼顧，結果就是流量瞬間蒸發，搜尋排名直接躺平。 真人讀者： 標題要像夜市攤販的吆喝，夠嗆、夠吸引、讓人忍不住點進來。 Google 機器人： 標題要像報稅單，關鍵字放對位置、語意精準、不能有半點模糊。 揭開「五種標題」競賽目的 Google 「不只」看你寫的標題。Google同時也會在網頁上審視 五個標題候選者 ，像選美評審般逐一打分，它們各自肩負不同的功能，並針對不同的目標受眾或場景： 標籤(Tag)： HTML <head> 區塊中的<title> 標籤，傳統SEO核心，主要用於Google搜尋後，通常看到的一長串以網頁標題（<title> tag）作為點擊超連結的列表「十個藍色連結」， Google 搜尋結果頁面（SERP）最傳統、最基本的格式， 現在卻是最易被演算法「整形」。 可見標題(Visible Headline)： 網頁上的「H1主標題」，這是Google Top S...
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內容經濟侵蝕？！AI讓「長青」變「枯黃」

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維基百科流量下滑8%，AI爬蟲假裝成用戶，導致內容創作者面臨生存危機。新聞網站流量也因AI工具影響而大幅減少，整個內容經濟警報拉響。 維基百科被譽為「人類最後一座免費燈塔」知識堡壘，10 月 17 日官方部落格承認，真實(人類)流量過去幾個月 下跌 8% 。更殘酷的是，這 8% 是在剔除「偽裝成人的 AI 爬蟲」後的真實數字，那些爬蟲 5 月還假裝成巴西網友，狂刷 50% 流量，結果一拆穿，全是來偷內容的。 這不僅是維基的悲歌，更是整個內容經濟的警鐘。 CNN 一年掉 30% 流量、 《每日郵報》 被 AIO擋在門外後點擊率腰斬、你的部落格「常青文」從日進數千元廣告費變成鬼域……全都因為同一個兇手：AI 把「答案」直接塞到你眼前，網站只剩骨頭。 AI 饕餮鯨吞維基流量 AI如饕餮般悄然吞噬內容，維基百科流量下滑8%，讓整個內容經濟面臨危機。用戶無需點擊原始連結，直接獲取答案，內容創作者的生存空間日益縮小。 AI不僅重塑搜尋體驗，更像一頭饕餮，悄無聲息地吞噬全球內容帝國根基。以維基百科為例，這座知識燈塔，正經歷浩劫。根據Wikimedia基金會2025年10月的最新報告，(人類)網站訪問量較去年同期下跌8%，這一數字在更新機器人偵測系統後更顯得觸目驚心。 諷刺的是，AI模型如ChatGPT和Google Gemini，正是靠維基的海量內容訓練而成，卻如今直接在搜尋頁吐出摘要，讓用戶無需點擊原始連結。 拿一個例子來說：搜尋「愛因斯坦的相對論」，以往你會直奔維基頁面，瀏覽詳盡條目、點擊相關連結，甚至捐款支持。但現在AIO像個自負的講解員，一口氣吐出精華摘要，配上圖表和引用，讓你滿足離去。結果呢？維基的志願社群萎縮，捐款銳減，基礎設施岌岌可危。 更可笑的是，自2024年以來，AI爬蟲的頻寬消耗激增50%，佔用維基數據中心65%的流量，AI大快朵頤內容，卻不付一毛錢。 這場「免費餐食」正蔓延所有內容網站，AI變成數位蝗蟲大軍。 零點擊 媒體流量斷崖崩落 零點擊搜尋如同一堵無形的牆，讓媒體流量驟降。Google的AI摘要直接滿足用戶需求，媒體網站面臨前所未有的挑戰，流量崩潰成為新常態。 維基的慘劇僅是冰山一角，整個媒體界正陷入零點擊搜尋的深淵。Google的AIO像一堵無形的牆，擋在搜尋結果上方，直接奉上AI摘要，讓用戶「指不出戶」就解決資訊需求。想像你搜尋「最新川普新聞」，...
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2025年9月：泛娛樂席捲61.7%流量 贏輸兩極

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2025年9月，Google的垃圾內容更新導致台灣媒體流量分佈劇變，娛樂與18禁內容急劇上升，生活與社會類議題顯著下滑，顯示出媒體需適應新興趨勢以維持競爭力。 2025年9月，台灣媒體隨著Google於8月26日至9月22日滾動實施的「August 2025 spam update」（垃圾內容更新），這次更新直接影響搜尋流量分佈。9月Top25關鍵字整體趨勢不再是反映社會公共利益或突發事件，而是被少數高情緒、高點擊率的內容主導。9月議題權重顯著向娛樂（47.14%）與政治（17.25%）與18禁（14.56%）傾斜，生活類大幅下滑-22.46個百分比，社會類下滑-10.12個百分比，國際類下滑-7.06個百分比，財經類則消失在TOP25之中。 2025年9月，台灣媒體流量分佈發生變化，顯示出各媒體策略調整以適應演算法更新衝擊。 在媒體競爭方面，Mirror（+7.94個百分比）、SETN（+6.80個百分比）與BT（+4.08個百分比）成為最大贏家，這主要歸功於其對高點擊率、非傳統新聞（娛樂與18禁）的高度掌握。相對地，先前佔有優勢的媒體如UDN、CNA 和BW則經歷顯著市佔下滑。 《媒體潮汐誌》基於SimilarWeb台灣TOP 20媒體搜尋點擊數據，分析9月TOP 25熱門關鍵字趨勢，探討垃圾內容更新對不同媒體類型的影響。整體而言，演算法更新放大「馬太效應」，權威內容與垂直領域成為生存關鍵。 9月議題趨勢：娛樂主導、硬軟失衡 2025年9月，娛樂類新聞點擊量激增至47.14%，成為主導議題。名人事件如于朦朧墜樓和江祖平性侵案吸引大量關注，顯示閱聽眾對娛樂內容的強烈偏好。 在2025年9月，新聞議題分佈明顯轉變，娛樂類新聞熱度驟然上升，成為9月主導力量。娛樂類點擊量從8月的13.85%激增至47.14%，成為最大類別，顯示出閱聽眾對名人八卦、神曲內容強烈偏好。這一變化的背後，關鍵字如「于朦朧墜樓」（15.83%）和「江祖平遭性侵」（14.91%）成為焦點，吸引了大量點擊，顯示出名人事件對媒體流量巨大影響。 與此同時，18禁類話題也顯示強勁增長，總佔比高達14.56%，僅次於政治類17.25%，其中「台灣臀后」（11.85%）的點擊量尤為突出。這些議題的短期熱度反映了媒體在流量低潮期間的策略調整，急需透過引人注目的內容來吸引閱聽眾的注意。 2025年9月，娛樂類新聞...
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