不同視角 解讀 2025 年 3 月 Google 核心更新

2025年3月13日，Google推出三月核心演算法更新，旨在提升搜尋結果的相關性，幫助使用者更快找到滿意內容。這次更新不僅是例行調整，還反映了使用者行為和內容生態的變化。

2025 年 3 月 13 日，Google 正式推出今年的三月核心演算法更新( March 2025 core update )，官方將這次更新定位為「常規更新」（Regular Update），目的是提升搜尋結果的相關性，讓使用者能更快找到滿意的內容。乍看之下，這不過是 Google 年復一年的例行調整，但若跳脫傳統 SEO 的框架，從使用者行為、Google 的長期策略以及內容生態的變化來重新審視，或許能挖出一些與網路常見論點不同的「小洞察」。

表面常規更新，實則暗藏轉向？

這次更新影響全球所有語言和地區，預計需要兩週逐步完成。Google 強調，這不是針對特定網站的懲罰，而是要「提升或獎勵」優質網頁，並將影響 Google 探索（Discover）、精選摘要等功能。官方還特別提到，這次更新將延續 到 2025 年之後一系列改進的方向，重點放在提升內容創作者的能見度。表面上，這聽起來像是 Google 一貫的「使用者至上」口號，但若細究背後的脈絡，這次更新可能隱藏著更深層的意圖。

網路上多數討論圍繞著「如何應對排名變化」或「怎麼優化 E-E-A-T（經驗、專業、權威、信任）」這類技術建議。然而，這次更新的真正焦點或許不在技術層面，而是 Google 對當前數位內容生態困境的回應——使用者對搜尋結果的信任逐漸下滑，Google 有能力提供更有「價值」的原創性內容。資訊過載越來越嚴重，使用者對搜尋結果的品質要求已大幅改變，Google 意識到單純依賴既有演算法已經不足以滿足需求，而必須重新調整「優質內容」定義。

此次Google更新影響全球，強調提升優質網頁，並將影響Discover和精選摘要功能。更新背後反映使用者對搜尋結果信任下降，Google需重新定義「優質內容」，以應對資訊過載與品質要求變化。

原創的春天，還是空頭支票？

Google 特別提到，這次更新將「呈現更多來自內容創作者的內容」，並表示部分改進已經生效，未來還會持續推進。對中小型內容網站或獨立創作網站來說，這話聽起來頗振奮人心。然而，SEO 社群對此卻抱持懷疑態度，認為這可能只是官方的「場面話」，實際效果仍有待觀察。但換個角度想，就算不是一場公關秀，也會是 Google 在商業營運壓力與使用者需求轉變之間尋找平衡的試驗。

過去幾年，大型內容平台靠著資源優勢長期霸佔搜尋結果前幾頁，獨立創作網站的內容往往被淹沒。但最近的趨勢顯示，使用者開始厭倦滿屏的廣告文或千篇一律的資訊，反而更渴望真實、個人化、有深度的內容。如果這次更新真能兌現承諾，讓原創內容獲得更多曝光，或許代表 Google 想重建「搜尋生態多樣性」。只是，這不意味著每個創作網站都能輕鬆「躺贏」。真正被青睞的，可能是那些能夠結合專業與獨特觀點的深度內容，而不是一味追求熱門主題流水帳式陳述的報導，更不可能再是純堆砌熱門關鍵字詞的作法。

Google更新承諾提升內容創作者的能見度，鼓勵真實、個人化的深度內容。這對中小型網站是機會，但需避免隨波逐流，專注於提供獨到見解，才能在搜尋結果中脫穎而出。

這其實是一場對內容網站的考驗：內容是否有獨到之處，而不是隨波逐流製造雜音。所謂「獨到之處」，指的是能否帶來新鮮的見解、實用的經驗或個人化的觀點；「隨波逐流製造雜音」，則是指追著熱門話題寫出一堆沒營養的文章，短期或許能撈點流量，長期卻只是資訊洪流中的泡沫。Google 這次更新像是在提醒大家：認真起來！別再用老套路混日子，得拿出真本事了。

【內容生活化例子】

假設「AI 工具」目前正夯熱門話題：

老派做法：

丟一篇「2025 年最佳 AI 工具推薦」，標題塞入「AI 工具」「最佳推薦」這些詞，但內容只是抄來的列表，毫無新意。這種文章在這次更新後恐怕很難存活。

新時代挑戰：

換成「用了一個月 AI 工具的心得：省下 10 小時卻碰上這些麻煩」，分享真實體驗與獨特觀點。這樣的內容更容易被 Google 視為「有幫助」，也更能打動讀者。

這場考驗不好應付。跟風很簡單，看看熱門話題模仿就好；但要講出自己的東西，得花心思觀察、反思，甚至得冒點風險——萬一觀點太小眾，會不會沒人看？這次更新就像一張篩子，分辨誰是原創，誰會被打成內容農場。

技術與人性的碰撞

技術層面，網站速度、行動裝置友善性、Core Web Vitals 等使用者體驗指標仍是關鍵，這一點從 Tony Wright 的 YouTube 影片也能得到佐證。但與其把這些當成 SEO 的待辦事項，不如從使用者的角度想想：現在的人耐心超少，對網頁體驗超挑剔。一個慢吞吞或不好操作的網站，可能還沒載完就被按掉，Google 自然不會給它好臉色。

不過，技術只是門面。更重要的問題在於：內容能不能留住人？Google 的演算法越來越像個「人腦」模擬人類判斷，能嗅出那些「看似有用實則空洞」的頁面。與其把時間花在微調技術細節上，不如回頭問自己：我這篇內容真的能幫到人，或讓人有所啟發嗎？這或許是這次更新想傳達的更大訊息。

排名波動是危機還是轉機？

每次核心更新，所有網站最緊張的就是排名和流量。Google 建議，若網站表現下滑，應檢視內容品質，並參考官方指南，專注打造「以人為本」的內容。只是，Google 也坦言，排名下降不一定代表網站有問題，也沒什麼萬靈丹能立刻救回來。這話聽起來像老調重彈，但細想卻有弦外之音：排名波動可能不再是成敗的唯一指標。

Google核心更新提醒網站管理者，排名下降不一定代表問題，應檢視內容品質並打造「以人為本」的內容。隨著流量分配多元化，網站需適應新形式，如短影片和互動體驗，以迎接挑戰與機會。

傳統 SEO 總把排名奉為圭臬，但現在 Google 的服務平台已延伸到 Discover、語音搜尋，甚至 AI 即時回答，單純的搜尋排名影響力正在下降。這次更新的全球影響和對創作者的重視，暗示流量分配可能正在洗牌，讓更多元的內容形式和曝光管道站上舞台。對網站管理者來說，這既是挑戰也是機會：與其執著於排名，不如思考如何讓內容適應更廣泛的呈現方式，例如短影片、問答式資訊或互動體驗。

長期生態演變，而非短暫震盪

截至 2025 年 3 月 14 日，第三方工具 Wincher 數據顯示，這次更新的波動性似乎尚未達到典型核心更新的劇烈程度。這可能意味著 Google 採取了更平滑的過渡策略，避免引發過大的混亂。但無論短期影響如何，這次更新都應被視為 Google 長期策略的一部分，而非孤立事件。

圖為Wincher「SERP 波動率指數」，3/13前後指數並無明顯波動起伏。(圖取自Wincher)

Google 的終極目標不僅是優化搜尋結果，而是打造一個進化的內容生態系統。在這個系統中，優質的網站以及創作者能被看見，使用者能更快速找到真正有價值的資訊，這次更新只是起點，後續的改進可能會進一步放大原創的角色，甚至改變我們對「搜尋」的傳統認知。

給內容網站的「非典型」建議

與其給出常見的 SEO 套路，不如分享幾個「不常見」的建議：

• 別只追關鍵字：
  與其挖空心思搶熱門詞彙，跳脫關鍵字的框架，不如挖掘使用者潛在但未被滿足的需求，Google 可能正在尋找那些填補資訊空白的內容。

• 說故事勝過堆資料：
  講故事，而不只是提供答案，數據和事實有分量，但故事更能觸動人心。試著用更人性化的方式包裝你的專業知識，效果可能更好。

• 拉近與讀者的距離：
  建立「關係」而非單次曝光，別只求單篇爆紅，與其追求單篇內容的爆發式流量，不如思考如何讓使用者願意回訪，甚至成為長期粉絲。

• 擁抱不確定性：
  演算法會變，人心也會變。與其試圖破解 Google 的黑盒子，不如專注打造耐得住時間考驗的價值。

  

  Google 2025年三月核心演算法更新不僅是技術調整，更是內容網站重新思考「價值」的契機。勝出的網站應懂得使用者需求，而非單靠技巧。
  

結語

Google 三月 2025 核心演算法更新看似是一場常規調整，但背後可能正在悄悄改寫搜尋遊戲規則。對內容網站來說，這不只是技術考驗，更是重新思考「價值」的契機。與其被排名牽著走，不如問問：這篇內容真的值得被看見嗎？Google 或許正用演算法提醒大家——

勝出的不是技巧高手，

而是懂使用者需求的網站。

Google更新非只技術調整，而是重構內容生態系統，從技術迷思轉向真實價值，考驗創作者能否提供獨到見解，最終勝出關鍵在於懂用戶，非懂算法。