美食旅遊網站流量告急？逆勢破繭關鍵策略

美食旅遊網站流量下滑，出現「流量寒冬」。根據 Comscore數據統計分析，搜尋引擎流量依賴的網站受到明顯衝擊，影響廣告收入及經營者信心。

近年來，許多美食旅遊網站發現流量逐漸下滑，近期更是出現「流量寒冬」的現象。透過 Comscore、SimilarWeb 等分析工具追蹤宏觀市場流量變化，整體美食旅遊網站已經陷入網站流量下滑趨勢，雖然個別網站的狀況不盡相同，但從整體來看，許多因素正共同影響著這類網站的能見度和使用者訪問量，尤其是依賴搜尋引擎流量的網站，受到的衝擊更為明顯。這種趨勢不僅影響了網站的廣告收入，也讓網站經營感到焦慮。

　　 目錄 

• 美食旅遊網站的流量困境

• 流量下滑的主要原因解析

　1.SEO 變化：Google 核心更新影響　
　2.內容競爭加劇：UGC 與社群平台的影響
　3.使用者行為變化：搜尋趨勢轉移

• 如何逆勢提升美食旅遊網站流量？

　1.SEO 優化：提升 Google 可見度
　2.多平台內容策略：增加流量來源
　3.數據驅動內容：了解使用者行為

• 數據驅動決策，重新掌握流量

一、美食旅遊網站的流量困境

觀察同類型網站的各項數據如：搜尋流量、直接流量以及社群導流等指標均有不同程度的下降，造成流量下滑的原因多種多樣且相互關聯，包括 Google 演算法的更新、使用者行為的改變（如從文字轉向影音）、以及社群平台（如小紅書、Instagram、TikTok、Youtube Shorts）的崛起。這些因素共同作用，使得傳統美食旅遊網站的流量被大幅瓜分。面對這樣的流量困境，美食旅遊網站經營者需要深入分析流量下滑的原因，並積極採取有效的策略，才能在競爭激烈的市場中逆勢增長，重新吸引並留住目標受眾。

根據SimilarWeb數據，美食旅遊網站的流量均顯著下降，顯示出市場競爭加劇及使用者行為變化的影響。經營者需針對流量下滑原因採取有效策略以逆勢增長。

二、流量下滑的主要原因解析

1️⃣ SEO 變化：Google 核心更新影響

Google 的演算法持續進化，近年來尤其強調 E-E-A-T（經驗、專業、權威、信任）原則。這意味著 Google 在評估網站內容時，更加重視內容的「原創性」與「深度」，以及作者和網站本身在相關領域的專業知識、實際經驗和可信賴度，這對美食旅遊網站的搜尋排名產生了重大影響。

特別是 YMYL（Your Money or Your Life）類型的內容，如餐廳推薦、旅遊攻略等，審查標準更加嚴格。如果網站內容缺乏專業性、可信度，或未能提供真實的用戶體驗，很容易被演算法降低權重。

此外，Google 的演算法更新也直接影響網站在 Google Discover 等平台的曝光機會，導致來自這些管道的搜尋點擊減少。許多過往以餐廳、美食地點標記「躺贏」的網站也重重崩落，AIO的擴大使用造成直接衝擊，搜尋結果第一頁不再出現類似的地點標記型網頁內容，AIO已完全取而代之。

Google演算法強調E-E-A-T原則，對美食旅遊網站影響深遠。YMYL類型內容需具原創性與專業性，低品質內容易被淘汰，導致搜尋排名與曝光減少。

關鍵字排名的波動是演算法更新最直接的影響之一，原本表現良好的關鍵字可能因為競爭對手內容品質的提升或 Google 對搜尋意圖理解的改變而排名下滑。許多網站也發現，即使內容品質不錯，仍難以在搜尋結果中獲得曝光。這與 Google 逐漸加強內容審查力道有關，尤其是低品質、重複性高的內容，更容易被淘汰。

2️⃣ 內容競爭加劇：UGC 與社群平台的影響

近年來，以小紅書、Instagram、TikTok 為代表的使用者生成內容（UGC）平台在美食旅遊領域展現出強大的影響力。 這些平台上的內容往往更具個人化、即時性和視覺化的特點，更容易影響使用者的美食和旅遊決策。許多使用者更習慣在這些平台上搜尋旅遊景點的真實體驗，而非僅僅依賴傳統網站的資訊介紹。

同時，AI 生成內容（AIGC）的普及也對傳統網站的內容產生衝擊。AIGC 的便利性使得內容生產的門檻降低，導致網路上的內容總量大幅增加，進一步加劇了內容競爭，讓傳統美食旅遊網站的內容優勢逐漸下降，美好時光一去不復返。

UGC平台如小紅書、Instagram和TikTok在美食旅遊領域影響力增強，使用者更偏好即時、視覺化內容。AI生成內容的普及加劇競爭，傳統網站需調整策略以維持流量。

越來越多的使用者傾向於從短影音獲取快速、直觀的旅遊資訊。例如，一段 15 秒的 YT Shorts、TikTok 影片，可能比一篇 2000 字的文章更能吸引用戶的注意力。這些平台憑藉其獨特的內容形式和推薦機制，有效地瓜分了傳統網站的流量。美食旅遊網站如果未能及時調整內容策略，適應這種趨勢，很難維持原有的流量水平。

3️⃣ 使用者行為變化：搜尋趨勢轉移

隨著資訊環境的變化，旅遊消費者的決策模式也在不斷改變。 他們可能會使用更精準的「長尾關鍵字」來搜尋特定資訊，例如「京都周邊值得一試的抹茶甜點」而非籠統的「京都美食」。如果網站的內容和關鍵字策略未能跟上這些變化，就可能錯失潛在的流量。

DeepSeek、ChatGPT、Gemini、Grok 等 AI 搜尋引擎的出現，也正逐漸改變使用者獲取資訊的方式。這些工具形成所謂的「零點擊」，使用者可以直接提供問題答案，減少了點擊傳統 Google 搜尋結果的需求。美食旅遊網站如果不能提供能夠被 AI 引用或整合更高品質、結構化的內容，將面臨流量進一步流失的風險。

旅遊消費者使用長尾關鍵字搜尋特定資訊，AI搜尋引擎的興起減少傳統搜尋需求。若美食旅遊網站未能提供高品質、結構化內容，將面臨流量流失風險，且需優化行動裝置使用者體驗。

此外再次提醒，「手機優先」的瀏覽習慣早已成為主流。如果美食旅遊網站的使用者體驗（UX）在行動裝置上不佳，例如：廣告干擾過多，第三方外掛推薦機制濫用、網站速度過慢，導覽不清晰、版面設計不佳，使用者會失去耐心並轉向其他網站、平台，進而影響網站的流量和使用者黏著度。

三、如何逆勢提升美食旅遊網站流量？

面對上述挑戰，美食旅遊網站經營者需要從多個方面著手，制定並執行全面的流量提升策略。

1.SEO 優化：提升 Google 可見度

強化 E-E-A-T：

• 在網站上 清晰展示作者的專業背景和相關經驗，例如美食部落客可以強調其多年的餐飲體驗和專業認證，旅遊作家可以分享其豐富的旅行經歷和相關出版物，例如「擁有 10 年美食評論經驗」或「曾多次造訪日本深度旅遊」。

• 鼓勵使用者留下真實、詳細的評論，並積極回覆，建立良好的互動氛圍，提升網站可信度。

• 在內容中引用權威、可信的來源，例如：官方旅遊機構的數據、專業美食評鑑機構的報告等，提升網站的權威性。

• 提供透明的網站資訊，包括聯絡方式、關於我們等頁面，增強使用者信任感。

結構化資料標記：

• 利用結構化資料（Schema.org Markup）標記文章內容，例如使用 Article Schema 標記新聞文章、Recipe Schema 標記食譜、LocalBusiness Schema 標記商家資訊、FAQ Schema 標記常見問題等。

• 這有助於 Google 更清晰地理解網頁內容的類型和關鍵資訊，從而在 Google Discover 和搜尋結果中呈現更豐富的資訊，提升點擊率。

針對長尾關鍵字優化：

• 深入研究使用者在搜尋美食和旅遊資訊時可能使用的長尾關鍵字，例如「2025 必吃台北米其林餐廳」、「日本自駕遊注意事項」、「墾丁適合親子入住的海景民宿推薦」等。

• 創建精準回答這些長尾關鍵字問題的高質量內容，確保內容滿足使用者的搜尋意圖，例如「如何在紐約找到平價又美味的拉麵店」。

• 在網站的標題、描述、內文和圖片說明中自然地融入這些長尾關鍵字。

強化E-E-A-T，展示專業背景與互動，引用權威來源。使用結構化資料標記提升內容理解，針對長尾關鍵字創建高質量內容，確保滿足使用者搜尋意圖，增強網站在Google的可見度。

2.多平台內容策略：增加流量來源

短影音平台：

• 在 Youtube Shorts、Instagram Reels、TikTok 等平台發布吸睛、有趣、實用的短影音，像是美食探店、旅遊攻略、景點介紹等，吸引年輕族群的關注。舉例：「5 分鐘帶你吃遍台南美食」或「北海道冬季旅遊必備清單」

• 優化影片標題和說明文字，提高在平台內部的搜尋曝光率。

• 在影片中引導使用者訪問網站獲取更詳細的資訊。

• 利用熱門話題和標籤（Hashtags）增加曝光率

Google 商家檔案（Google Maps）：

• 如果被報導的網站有實體店面或提供本地化的美食旅遊資訊，務必鎖定其 Google 商家檔案資訊。

• 定期鼓勵店家能在在商家檔案中分享網站的部落格文章和最新資訊，除提升商家搜尋流量，也會強化網站內容權重。

• 也可以鼓勵讀者到商家檔案 Google 評論中分享他們的用餐、旅遊體驗，以及好文推薦連結。

內容跨平台整合：

• 將網站上的長篇文章改編成 YT Shorts 或 TikTok 短影音，提取文章的精華內容，以更生動有趣的方式呈現。

• 有機會的話，有能力將網站上的旅遊攻略或美食指南製作成 Podcast，讓使用者可以在通勤或其他碎片時間收聽會更好。

• 在不同的平台之間建立清晰的連結，引導使用者在不同內容形式之間流動。

在短影音平台發布吸引人的內容，優化標題和說明以增加曝光。利用Google商家檔案提升本地搜尋流量，鼓勵用戶分享經驗。將長篇文章改編為短影音或Podcast，促進跨平台內容整合。

3.數據驅動內容：了解使用者行為

利用數據分析工具：

• 使用 Google Trends 分析熱門關鍵字和搜尋趨勢。新版 Google Trends 提供更精細的地區數據和多媒體趨勢，幫助網站發掘更具體的內容機會。

• 藉助 SimilarWeb 分析競爭對手的流量來源和內容策略。

• 透過 Google Analytics 4 (GA4) 監控網站流量、使用者行為和內容表現。

• 監控熱門搜尋趨勢，例如「2024 小眾秘境旅遊推薦」或「夏季消暑美食排行榜」

發掘「低競爭、高需求」內容：

• 基於數據分析，尋找搜尋量高但競爭程度相對較低的關鍵字和主題。

• 例如：
• 針對「2024 小眾秘境旅遊推薦」這類長尾關鍵字創作深入的內容，更容易在搜尋結果中獲得曝光。
• 撰寫獨特的旅遊攻略，例如「如何在預算內完成歐洲自由行」或「台灣東部隱藏版美食地圖」。
• 提供實用的工具或資源，例如「旅遊預算計算器」或「美食打卡地圖」。

結合 UGC（使用者生成內容）：

• 鼓勵使用者在網站上分享他們的真實旅遊體驗和美食評價。

• 邀請旅遊達人、部落客投稿，增加內容的豐富性和專業性。

• 舉辦徵文活動或社群互動，鼓勵使用者創造內容，並將其整合到網站中。例如：舉辦線上活動「最佳旅遊照片比賽」，鼓勵用戶參與並分享內容。

利用數據分析工具如 Google Trends 和 GA4 了解使用者行為，發掘低競爭高需求的關鍵字。鼓勵使用者分享經驗，結合UGC增強內容豐富性，並舉辦互動活動提升參與度。

四、數據驅動決策，重新掌握流量

面對美食旅遊網站的流量挑戰，美食旅遊網站需要從數據驅動的角度出發，採納數據分析，創造真正有需求的內容，確保網站能持續吸引目標受眾。再透過 SEO 優化、多平台內容策略和數據驅動的內容創作，才能避免流量持續下滑，並重新掌握增長的機會。

流量寒冬並非不可逆轉，只要網站能夠靈活應對變化，並持續提供高品質的內容，就有機會重新掌握流量增長的主動權。未來的競爭將更加激烈，但機會也同樣存在。讓我們從今天開始，重新定義美食旅遊網站的價值，迎接新的流量高峰！

面對流量挑戰，美食旅遊網站需採用數據分析創造需求內容，結合SEO優化和多平台策略，靈活應對變化，提供高品質內容，重新掌握流量增長的機會，迎接未來競爭。