流量暴跌還是逆襲？2025年3月核心更新完成

Wincher 顯示 Google SERP 每日波動率指數為「正常」，意即搜尋引擎排名的變化很小。換句話說，全球搜尋引擎排名狀況保持相對穩定。(圖截至Wincher)

2025 年 3 月 27 日，Google 完成了最新一次3月核心演算法更新，本次調整歷時 13 天。此次更新在 SEO 領域引起廣泛討論，許多人關注其對網站排名和流量的影響，以及內容創作和搜尋生態可能出現的變化。

根據 SimilarWeb 數據，觀察到台灣新聞網站近28天UV數據一些有趣的趨勢。在分析圖表後，可以看到三條線（TOP 10、TOP 11-20 和TOP 20在 3 月中後期都出現了明顯的下降趨勢，特別是在 3 月 22-23 日左右達到了低點，然後又開始回升。這與 Google 三月核心演算法更新的時間點相當吻合。Google 在3月份推出的核心演算法更新確實可能是造成這個下降的原因之一。

根據 SimilarWeb 數據，台灣新聞網站在 3 月中旬出現UV數據下降，特別在 3 月 22-23 日達低點，隨後回升，與Google 三月核心演算法更新時間吻合。

特別注意到，TOP10 新聞網站的流量波動最為明顯，降幅接近-23%；TOP20 整體也出現類似的下降趨勢；低谷後有明顯的回升趨勢，但尚未完全恢復到更新前的水平。這種模式非常符合搜尋引擎核心演算法更新後的典型表現：初期衝擊較大，隨後網站適應並進行調整，流量逐漸恢復但可能形成新的平衡點。

從 X 平台的討論到專家分析，這次更新不僅衝擊了網站排名與流量，也暴露了內容創作與搜尋生態的深層變化。X（前 Twitter）上熱議的焦點包括：「我的流量一夜暴跌 70%，是 AI 內容害的嗎？」、「為什麼有些 AI 文章沒事，我的卻被懲罰？」，以及「Google 是不是在逼死中小型網站？」。

1. 內容品質：以用戶為中心

Google 2025年3月核心演算法更新強調內容品質，要求網站提供高品質、有幫助的內容。低價值和AI生成的內容若未經優化，將面臨排名下降，專家建議AI應輔助創作，需經人工精修以提升價值。

本次更新再次強調了內容品質的重要性。許多專家指出，Google 對於「高品質、有幫助的內容」的要求日益提高。Google 的 March 2025 Core Update 的公告也強調了要「更好地呈現來自所有類型網站的相關且令人滿意的內容」。因此，低價值、刻意為搜尋引擎生成的內容可能會被演算法降低排名。

針對 AI 生成內容（AIGC），未經人工優化、缺乏原創性或用戶互動的頁面，排名可能會顯著下降。專家認為，AI 應作為內容創作的輔助工具，其產出的初稿需要經過人工精修，融入獨特觀點與實用價值，才能在競爭中脫穎而出。

@如何應對？

• 優化 AI 生成內容，確保其具備深度，並結合人工編輯，提升資訊價值。

• 以使用者體驗為中心，專注於解決使用者問題，而非僅僅堆疊關鍵字。

• 強化內容原創性，提供獨特見解，避免內容重複。Google 指出，重複內容會對 SEO 造成間接影響，導致頁面排名下降，並鼓勵提供原創見解。

2. 網站聲譽與權威性

Google 2025年3月核心演算法更新強調E-E-A-T原則，專業性與可信度成為提升網站排名的關鍵。更新旨在更好地呈現各類網站的相關且滿意內容，顯示權威性在演算法中的重要性。

E-E-A-T 原則的重要性在本次更新中可能被進一步放大。無論是個人網站還是企業網站，展示專業性與可信度已成為提升排名的關鍵因素。Google 的 March 2025 Core Update 強調「better surface relevant, satisfying content for searchers from all types of sites」（更好地呈現來自所有類型網站的相關且令人滿意的內容），這暗示了內容的權威性和可信度可能在演算法評估中佔有更重要的地位。

@如何應對？

• 審查反向連結，確保網站的連結來源是可信的。

• 提升品牌信譽，強化專家作者的背景介紹，增加社群的信任度，以提升 E-E-A-T。

• 強化內容價值，避免僅為了 SEO 目的而發布內容，忽略用戶需求。

3. Google Discover 的可見性

一些網站可能發現其在 Google Discover 中的可見性下降。這可能促使網站重新思考內容策略，打造更具吸引力且實用的內容。標題過於聳動或內容淺薄的內容可能不再容易被推薦，用戶互動數據（如停留時間、點擊率）可能對 Discover 的推薦產生更大的影響。

@如何應對？

• 提升內容的吸引力與實用性，確保您的內容主題符合時下熱門話題或使用者需求至關重要

• 改善網站的用戶體驗，鼓勵使用者更長時間地停留在您的內容上並與之互動

• 發展不同內容形式和主題， Discover 的演算法偏好可能隨著時間變化。

4. AI 內容與「實用性」的判斷

Google 正在提升對 AI 生成內容的品質判斷，強調內容結構與用戶需求的解決能力。SEO 專家建議，應專注於內容的實用性，而非僅僅關注是否使用 AI，這符合 Google 的「以用戶為中心」原則。

Google 可能正在嘗試更精準地判斷 AI 生成內容的品質。一些整合性強、結構清晰的 AI 內容可能獲得較好的排名，這表明演算法可能更側重於內容是否真正解決了用戶的需求，而不僅僅是關鍵字的堆砌。多位 SEO 專家認為，與其過度關注是否使用 AI，更應關注內容是否能有效解決用戶的問題，這與 Google 長期強調的「以用戶為中心」的指南是一致的。

@如何應對？

• 提升 AI 內容的可讀性與價值，確保 AI 產出的內容經過人工優化，並融入專業見解。

• 增加用戶參與度，例如透過評論、互動內容來提高 Google 對內容的評估。

5.中小型網站的發展

中小型網站在流量下降後應多元化流量來源，透過社群媒體建立穩固受眾。提升用戶體驗並創造互動性強的獨特內容，有助於在競爭中脫穎而出，減少對 Google 的依賴。

部分獨立創作者與中小型網站可能在更新後發現流量有所下降。專家建議，中小型網站應考慮多元化流量來源，例如透過社群媒體建立穩固的受眾基礎，以減少對 Google 的單一依賴。此外，提升用戶體驗，打造互動性強、獨具特色的內容，可能幫助小型網站在競爭中找到機會。

@如何應對？

• 擴展流量來源，減少對 Google 的依賴，發展社群媒體、電子報行銷等管道。

• 定期監測網站表現，透過 Search Console、GA4 等工具分析流量變化，並適時調整內容策略。

• 強化用戶體驗，提升停留時間、點擊率等互動指標，以適應 Google 更趨向用戶行為的演算法。

總結

Google 2025年3月核心演算法更新再次強調了內容品質的重要性，並可能對 AI 生成內容、網站聲譽以及用戶體驗提出了更高的要求. 對於 SEO 從業者而言，本次更新既是挑戰也是機會，只有真正以用戶為中心的網站，才能在演算法的變革中持續發展。